什么是市場營銷？

        市場營銷(M Mrketlng)uJ以理解為一門學利名稱.也燈以作為一種經(jīng)濟活動。當陛解為一門學利名稱時，市場營銷學又稱市場學、行銷學等.是一門研究以滿足消費者需求為個心的企業(yè)經(jīng)營活動從管理過程的實用性很強的應(yīng)用學科。它發(fā)源1：20山紀的美國，近一個世紀以來迅速發(fā)展和傳播，影響深廣，受到世界各囚的普遍審視。

　　1.市場營銷的定義

　　關(guān)閏營銷學者菲利浦·科特勒(Phil加K‘，tler)對市場營鍋的核心定義做/A口下描述：“市場營銷是個人或集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換有價值的產(chǎn)抓，以滿足其需求和欲望的一種社會和管理nt過程?！笔袌鰻I銷核心定義有如下四個基本點：

　　2.市場營銷的核心功能是交換。交換是以提供某種價值件為回報而與他人換取所需價值的行為，交換活動行在于市場經(jīng)濟條件F的仟何社會經(jīng)濟生活當?。?/p>

　　3.市場交換活動的基本動國是滿足交換雙方的筋求和欲望。依據(jù)市場營銷的觀點，顧客購頭的是對某種需求和欲望的“滿足”.企業(yè)產(chǎn)小的是能使顧客的這種而求和欲望“滿足”的方法或手段：

　　4.市場營鍋是一種創(chuàng)造性nt行為。市場營銷不僅要尋找巳經(jīng)存在的需要并滿足它.而且要激發(fā)和解決顧咨并沒有提出或怠識到的潛在需要.伎他們熱烈響應(yīng)企業(yè)的營銷行為。

　　5.市場營銷是一個系統(tǒng)的管理過程：它個僅包括生產(chǎn)、經(jīng)營之前的具體經(jīng)濟活動，而凰還包括生產(chǎn)過程完成之后進人銷售過程的一系列具體的經(jīng)濟活動.是一個遠遠超川流通范陽而涉及生產(chǎn)：、分配、交換和消費的總循環(huán)過程。